neukunden in 9 monaten
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neukunden cpa
eine aufstrebende brand mit einem retention-produkt im health-segment suchte nach wegen, um über reines performance-marketing hinauszuwachsen. die brand hatte bereits erste erfolge mit advertorials auf meta gemacht – damit war klar: der weg über 3rd-party content funktioniert. die zielgruppe hat nicht nur einen hohen informationsbedarf, sondern ist sich oft gar nicht bewusst, was helfen kann – weil die eigene situation aussichtslos scheint. genau hier setzen top-funnel advertorials an. bei einem retention-produkt ist jeder neukunde besonders wertvoll – der echte wert geht weit über den erstverkauf hinaus.
die erfahrung von meta hat die richtung vorgegeben: advertorials als 3rd-party content sind der schlüssel. auf google ads haben wir das weitergedacht – mit zielgruppen-spezifischem targeting, persönlichem storytelling und einer shopping-strategie die für jede zielgruppe eigene produktvarianten einsetzt. aber advertorials allein reichen nicht: shopping und search wurden parallel als fundament aufgebaut und liefern eigenständig wachstum. top-funnel advertorials spezifisch pro zielgruppe waren dann der immense zusätzliche wachstumshebel.
bei retention-produkten im health-segment ist der top-funnel der stärkste hebel – besonders wenn die zielgruppe ihre situation als aussichtslos empfindet und gar nicht weiß, dass es eine lösung gibt. der schlüssel: top-funnel advertorials mit persönlichem storytelling, spezifisch runtergebrochen pro zielgruppe. dazu shopping und search als eigenständiges wachstumsfundament. wer dieses level an granularität erreicht – von zielgruppen-spezifischen produktvarianten bis zu individuellen advertorial-journeys – erschließt wachstumspotenzial das weit über klassisches performance-marketing hinausgeht. bei einem retention-produkt bedeuten 17.000 neukunden, dass der echte wert weit über den erstverkauf hinausgeht.
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