des spends über advertorials
demand gen roas als push-kanal
monate von minimal auf full funnel
eine beauty-brand in einer health-claims-lastigen nische kam mit minimalem ad spend zu uns. ein rudimentäres google ads setup, keine historischen daten auf die man aufbauen konnte, kein zweiter kanal als backup. google ads wird oft als die kleine schwester von meta abgestempelt – der kanal der nur pull-volumen abfängt, das meta mit push generiert. wir mussten beweisen: google kann beides. pull aufbauen UND push selbst generieren. ohne kongruenz-effekte von anderen kanälen.
google ads ist nicht metas kleine schwester – sondern ein eigenständiger full-funnel-kanal, wenn man ihn richtig baut. unser approach: erst das pull-fundament neu aufbauen und stabilisieren. sobald pull stand, kam demand gen als push-hebel dazu – mit advertorials im discovery-netzwerk, das perfekt zur älteren zielgruppe passt.
google ads ist nicht metas kleine schwester. dieser case beweist: google kann eigenständig den gesamten funnel abdecken – von pull-fundament bis push-skalierung über demand gen. die richtige reihenfolge ist dabei entscheidend: erst das fundament stabilisieren, dann den nächsten hebel dazuschalten. demand gen mit advertorials im discovery-netzwerk war der push-kanal, der perfekt zur älteren zielgruppe passt und google als vollwertigen full-funnel-kanal etabliert hat.
.png){kind=small}
